Iako se čini kako je ova odluka došla iznenada, TCL je ovo pripremao već neko dogledno vrijeme. Jedan od najvećih proizvođača televizora, koji ujedno radi panele za manje više sve brendove na svijet jest TCL.
Imam osobno jako dobar iskustva s njihovim televizorima. Još uvijek mi je njihov glavni TV u dnevnoj sobi – TCL 65X1 Mini LED, s kojim sam jako zadovoljan (ok, interpolacijski procesor nije nešto a i Google platforma zna biti spora) jer ima i danas impresivnu kvalitetu slike – osim u Dolby HDR filmovima, gdje je pretaman. Eh…
No pazite, to je TV iz 2020. godine, a upravo je TCL bio pionir MiniLED tehnologije i 1000+ zona zatamnjenja.
TCL 65X1 Mini LED TV
– Advertisement –
Sada je objavljeno da TCL preuzima Sonyjevo poslovanje vezano uz kućnu zabavu. Iznenađenje?
Pa, ne baš. Sony tradicionalno ima najbolje procesiranje slike – iako su razlike danas male – no pogledajte cijene. Neka dobra 65-ica ili veća, je točno 2x skuplja od ekvivalentnog TCL televizora. S istom tehnologijom…
OK, vratimo se na poslovanje. TCL i Sony planiraju kreiranje zajedničke tvrtke. U toj će novo kreiranoj tvrtki TCL imati upravljački udio s 51% dok Sony ostaje strateški partner s preostalih 49%.
Važno pojašnjenje: za sada je riječ o memorandumu o razumijevanju (MOU) – dakle početnom, neobvezujućem dogovoru. Definitivni ugovori trebali bi se dogovoriti do kraja ožujka 2026., a nova tvrtka (ako sve prođe i dobije regulatorna odobrenja) trebala bi krenuti s radom u travnju 2027.
Sony Bravia TV
Što je potvrđeno (ukratko):
- Nova zajednička tvrtka bi preuzela Sonyjev “home entertainment” segment – uključujući televizore i kućni audio.
- Omjer vlasništva: TCL 51%, Sony 49%.
- Planirani start operacija: travanj 2027. (uz uvjet potpisivanja ugovora i odobrenja).
- Proizvodi bi i dalje trebali nositi “Sony” i “BRAVIA” naziv.
Naravno kako se navodi nova će tvrtka imati “ono najbolje” od obje tvrtke. S jedne strane nalazi se Sony koji je majstor po pitanju slike i zvuka, gdje je uvelike prepoznat po vrhunskoj kvaliteti i dugogodišnjoj kvalitetnoj reputaciji.
Također moramo nadodati kako je Sony prepoznat i po pitanju kvalitete zvuka odnosno razvoju vrhunske audio tehnologije. S druge strane stoji TCL koji donosi naprednu tehnologiju zaslona, iskustvo masovne proizvodnje panela i nove tehnologije.
No osim proizvodnje, TCL može se uvelike pohvaliti i s vrlo uigranim lancom opskrbe. Ipak važno je ovdje naglasiti kako Sony neće izgubiti svoj značaj kada je u pitanju daljnja proizvodnja i plasman televizora na tržište.
TCL Bravia?
Ne, naravno. Sony Bravia je 10x jače ime od TCL-a koji je do prije par godina bio anonimni kineski proizvođač panela.
Televizori i audio uređaji i dalje će nositi nazive i oznake Sony i Bravia, što pokazuje kako i dalje nastavlja živjeti jedan od najpoznatijih brendova u televizijskom svijetu.
Globalna dostupnost nove tvrtke važni je čimbenik prilikom budućeg poslovanja, no još će proteći dosta vremena dok se sve uskladi i “krene po špagi” poslovanje.
Očekuje se kako će sve bit dovršeno tijekom 2026. godine, dok bi poslovanje započelo (ako sve bude po planu) u travnju 2027. godine. Tada bi trebale biti već definirane i proizvodne linije kao i definirana strategija brendiranja.
Uz jasno definirane distribucijske kanale, također bi se trebalo odlučiti odnosno znati koji će se modeli prvi pojaviti na tržište pod okriljem nove tvrtke.
Što ovo znači u praksi: tri ključna pitanja
- Hoće li Bravia “ostati Sony” po slici? Najveći strah fanova je da će se promijeniti “Sony potpis” procesiranja. Dobra vijest: i same objave sugeriraju da Sony u novi aranžman donosi upravo know-how slike i zvuka, dok TCL donosi proizvodnju i display tehnologiju – ali još nema detalja kako će to izgledati u konkretnim modelima.
- Servis i jamstvo: u MOU-u se spominje da bi nova tvrtka pokrivala i logistiku te korisničku podršku. To je stavka koju će tržište najviše pratiti – jer servisna mreža i kvaliteta podrške često vrijede više od “papirnatih” specifikacija.
- Cijene: optimistični scenarij je niža cijena Bravia modela kroz TCL-ovu skalu i troškovnu učinkovitost. Pesimistični scenarij je zadržavanje premium cijena uz neizvjesnost oko kvalitete/konzistentnosti serija. Realno: odgovor će dati tek prve serije iz 2027./2028.
Za kraj kažimo kako ovaj potez predstavlja jednu od najzanimljivijih poslovnih odluka u segmentu potrošačke elektronike.
Spajanje snage TCL-a uz reputaciju koji Sony ima – uvelike ove tvrtke imaju reputaciju, snagu i mogućnost promijeniti tržište pametnih televizora. Ne možemo a da se ne zapitamo, kakva nas to budućnost očekuje i ono važnije, što će konkurencija reći na ovo?
TCL Bravia je super vijest
Za očekivati je da će nova TCL – Sony tvrtka donijeti”ono najbolje” od obje tvrtke, jer Sony televizori – očito – nisu mogli opstati s tako visokim cijenama, posebno kad su i drugi brendovi došli na visoku razinu kvalitete slike.
Hoće li novi TCL – Sony donijeti Sony kvalitetu slike po TCL cijenama? Ne, za očekivati je da će biti skuplji od TCL televizora – koji ostaju na tržištu pod svojim imenom – ali Sony Bravia od 2027. bi mogao postati jako dobar TV, a ne onaj kojeg preskačete u trgovinama. Zbog cijene. Tome se treba veseliti.
Spajanje snage TCL-a uz reputaciju koji Sony donosi jest posao koji ima mogućnost promijeniti tržište pametnih televizora.
FAQ: TCL i Sony – što se stvarno događa?
Je li TCL “kupio Sony” ili Sonyjeve TV-e?
Ne. Trenutno se govori o memorandumu o razumijevanju (MOU) i planu za joint-venture (zajedničku tvrtku) u kojem bi TCL imao većinski udio. To nije klasična akvizicija cijele Sony kompanije, niti je finalizirana transakcija.
Što MOU znači u praksi – je li dogovor siguran?
MOU je neobvezujući okvir namjere. U praksi znači da su strane usuglasile smjer, ali ključni detalji (ugovori, scope, odgovornosti, tržišta) još moraju postati obvezujući. Dok ne postoji potpisan “binding” ugovor, scenariji (uključujući odustajanje ili značajne izmjene) ostaju otvoreni.
Koji je vremenski okvir – kada bi se promjene mogle osjetiti na tržištu?
U dokumentima se spominju ciljani rokovi za sklapanje obvezujućih ugovora do kraja 03/2026 i početak operacija oko 04/2027. To znači da kupac u 2026. godini najčešće ne kupuje “JV produkt”, nego postojeću generaciju/strategiju.
Hoće li Bravia zbog ovoga pojeftiniti?
Nije potvrđeno. Teoretski, promjene u proizvodnji i lancu opskrbe mogu utjecati na cijenu, ali premium brendovi često zadržavaju cijenu i diferencijaciju kroz procesiranje slike, kalibraciju, softver i servisnu politiku. Prve konkretne indikacije vidjet će se tek kad izađu prve serije pod novim operativnim modelom.
Hoće li se promijeniti kvaliteta slike i “Sony procesiranje”?
Ne znamo još. Najveći rizik (i najveća nada) upravo je u tome: hoće li Sony zadržati kontrolu nad ključnim “know-how” dijelovima (obrada slike, kalibracija, QA standardi) ili će doći do “razvodnjavanja” brenda. Realno mjerilo bit će nezavisne recenzije prve 1–2 generacije nakon starta JV-a.
Što je s jamstvom i servisom – vrijedi li išta “automatski”?
Za postojeće modele vrijede uvjeti jamstva i servisne mreže pod kojima su kupljeni (dok god su partneri i dalje aktivni na tržištu). Za buduće modele (nakon eventualnog starta JV-a) detalji ovise o tome kako će se organizirati korisnička podrška po regijama. To je jedna od stavki koju vrijedi pratiti prije kupnje nove generacije.
Trebam li zbog ovoga čekati s kupnjom TV-a?
Ako kupuješ TV u 2026., ovo najčešće nije razlog za čekanje – jer se operativne promjene ciljaju tek za 2027. Ako si “Sony loyalist”, pametnije je pratiti prve testove i servisnu politiku kad/ako JV krene, umjesto kupnju odgađati godinu+ unaprijed.